公司新闻

【央视评论】农夫山泉不要把本人的“危”做成

来源:原创 编辑: 时间:2019-12-03 11:01
分享到:
责编/会会风 编纂/余天怡

  从危机公关的角度看,一次真实信息的有效流传,不只必要信息自身真实、流传渠道有力,还必要正视目前全行业遭遇的挑战,而且强有力地表白对出产者负责的态度。

  因而,这是一次汇集了企业品牌、行业合作、行业诚信的商业事件。面对这样的挑战,乐橙游戏平台游戏账号农夫山泉接纳传统的危机公关恐怕难以处置惩罚惩罚。传统的方法可以处置惩罚惩罚某一个问题,但三者同时呈现,农夫山泉必要拿出一个更高妙的计谋。这个计谋就是真实。

  单纯因为企业之间的合作,而把锋芒指向某个企业,并非上策。对农夫山泉来说,将怡宝拉下水,并不是一个加分项,从某种角度来说反而是减分项。

   央视评论特约撰稿人/周庆安

  一家企业在本日的中国市场上遭遇品牌危机,并不难得;一家企业遭遇同质化以至恶性合作,也不难得;一家企业遭遇同行业的行业协会的质疑,也不难得。但是三者同时发生,在中国恐怕还不久不多见。此次农夫山泉和怡宝之争,就是这样一起事件。

  农夫山泉面对目前的窘境,自然会想到危机公关的计谋。坦率而言,中国这些年的品牌形象危机打点中,很少见到企业能把“危”化为“机”,每每是把本人的“危”做成了他人的“机”。这次农夫山泉危机公关要做的,不只仅是公布信息,也不只仅是搞好而不是搞坏与全行业的关系,更重要的是借助此次品牌危机,对全行业的规范成立提出建议。

  来自行业协会的质疑则表现了另一个问题。行业协会作为全行业的公益性组织,可能愈加理解产品消费过程的状况,面对出产者质疑的同时如何面对行业权威者的质疑,是农夫山泉必需答复的新问题。

  讲实话不难,难的是怎么讲出来,并传到出产者耳中,同时还能让出产者相信。对于目前的农夫山泉来说,真实不只包含对产品质量停止独立、权威的检测,同时还要以很强的说服力把检测成果转达给出产者。

【央视评论】农夫山泉不要把自己的“危”做成

 

  与出产者的眼光差异,权威者即行业协会不只仅存眷产品名副其实、价廉物美,更存眷如何制定和推广行业规范。

上一篇:“315”来了,再来一份企业危机公关宝典

下一篇:没有了